现在，有一些金融分析师抱怨，微软将辛苦挣来的软件收益投入到网络服务当中去，不过，微软这种举动可能是明智的举动。

报业的分析师10年前也有类似的抱怨，这些人称，Gannetts和Knight Ridders（美国主要的报业出版集团）将大量的收益投入到网络行业当中，而当时他们的广告收入增长仍然很健康，现在，没有人再抱怨了，有的只是对这两家公司的赞美。

传统上讲，报纸主要靠分类广告来支撑，像不动产广告，寻人启示，汽车广告等。 当网络广告开始影响报业的广告收入，这些公司不得不重新塑造自己。

当然，报业的情况与微软的情况并不完全等同。有些声音说，在报纸的收入不可避免被网络广告影响时，微软可以避开广告，而将专注点放在商业软件上。

但是，如果Windows和Office最大，最长期的威胁是那些免费的软件以及基于网络的软件，微软难道不应该将大量的收益投入到网络广告业务的范畴吗？

微软和Google的长期战斗已经形成。胜利的关键在于谁的经济实力要更强大些。Google通过网络广告支持着大量的数据中心与工程师，微软的收入来源是Windows。

在经历了4月的略微疲软后，微软Windows部门最近一个季度的收入情况超出预期，部门收入增长为15%。

很明显，微软需要在网络上表现得更好。如果能够产生回报，那么将金钱投入到网络行业就是一件好事。到目前为止，微软还没有见到这种回报。几年前，一些报纸推出了求职网站与汽车销售网站，但他们无法获得足够的网络广告收入去弥补丢失的报纸广告损失。对微软来说，要证明他们的网络广告赌注是对是错，他们必须投入更多的钱进去。他们必须获胜。